• Formation

Nous sommes Stämpfli – mais différents / " mais qui suis-je? "

L’apprentissage est une période de découverte de soi. Nombreux sont ceux qui font le pas vers l’âge adulte pendant les années d’apprentissage et qui, en plus du stress quotidien du travail, vivent un voyage aventureux vers leur propre intérieur. C’est souvent à cette période que l’on apprend non seulement dans quelle direction se développe l’avenir professionnel, mais aussi ce que l’on attend de soi-même. Qui est-on, avec un pied dans l’adolescence et l’autre dans le monde des adultes ? Quand on fait la fête jusqu’au bout de la nuit le week-end et qu’on se remet en selle le lundi matin pour une longue journée de travail ? Nouvelles amies et nouveaux amis, nouvelles habitudes, vérification des e-mails, apéro. Et au bout du tunnel apparaît une toute nouvelle personne - soi-disant. Le processus et la confrontation avec sa propre identité, ses propres valeurs et idées ne sont jamais terminés. On apprend, on grandit et on change. C’est précisément la raison pour laquelle il était temps que nextgen fasse peau neuve.

Une nouvelle image de marque : nextgen évolue

Lors de l’élaboration d’un nouveau branding, une chose a été très vite claire : nous sommes Stämpfli – mais différents. Et cela devait être clairement reconnaissable dans le design. Après trois ans de nextgen, le département est passé d’une idée à un succès complet et mérite que son caractère particulier se reflète clairement dans son nouveau branding. Nos valeurs restent toujours en vue : " authentique ", " ensemble ", " insouciant " et " orienté vers le futur ".

" Du freestyle à la marque consolidée : à un moment donné, on sait ce que l’on veut – que ce soit dans la vie réelle ou pour le CI/CD. "

Oliver Glauser, responsable Next Generation

Corporate Identity – créer une identité

La Corporate Identity définit l’identité d’une entreprise. Elle détermine les caractéristiques d’une présentation homogène à l’intérieur et à l’extérieur de l’entreprise. Cela a pour but d’orienter de manière instrumentale et positive la manière dont la marque de l’entreprise est perçue dans le sens de l’identité définie. Il en résulte une valeur de reconnaissance. La Corporate Identity se compose du Corporate Design, de la Corporate Communication et du Corporate Behavior. Tandis que le design décrit en détail la conception formelle du logo de la marque, la communication visuelle (programme de couleurs et de polices, univers d’images, etc.) et définit les conditions-cadres pour l’utilisation, la communication d’entreprise régit les messages de fond, la tonalité et le style du langage. Le Corporate Behavior fournit la base de la collaboration des collaborateurs au sein de l’entreprise et contient également des directives sur le comportement des collaborateurs vis-à-vis des groupes d’exigences et de dialogue externes.

Corporate Identity – qui nous sommes

Corporate Design – ce à quoi nous ressemblons

Corporate Communication – la manière dont nous communiquons

Corporate Behavior – comment nous nous comportons

" Nous somme nextgen "

En tant que polygraphes et médiamaticiens, nous sommes habitués à travailler avec le Corporate Design (CD) et la Corporate Identity (CI). Tous deux sont souvent les pierres angulaires d’un projet ultérieur ou d’un nouveau produit imprimé. Il s’agissait maintenant de les mettre en place pour notre propre marque. Pas si simple pour une équipe dont le personnel change naturellement chaque année d’apprentissage. Pour avoir une idée de la direction à prendre, nous avons commencé par faire des recherches. Comme les chercheurs qui partent à la recherche d’un animal rare, nous avons d’abord dû nous familiariser avec l’environnement et les conditions avant de pouvoir nous lancer dans le voyage. Il en est résulté une grande collection de choses qui plaisent : sites web, photos, polices de caractères, mises en page. Le point commun de toutes ces trouvailles : un caractère coloré et frais.

Dans les moments particulièrement intensifs, quatre projets de logos différents étaient accrochés au mur, dix autres étaient éparpillés sur les tables. À la main, avec la tablette, sur l’ordinateur : tous se sont mis au travail avec l’objectif de trouver un symbole qui représente tout un service. Mais quiconque a déjà dû écrire quelque chose sur lui-même le sait : dès qu’il s’agit d’introspection, on ne connaît soudain même plus sa couleur préférée. C’est ce qui nous est arrivé. De plus, l’être humain fonctionne de manière très visuelle : chaque jour, des milliers d’images nous assaillent, et pas mal d’entre elles restent accrochées au réseau de notre subconscient. C’est ainsi que le dernier projet de logo, apparemment brillant, a éveillé des réactions telles que: «Hey! On dirait le logo de cette marque de chaussure.» Freinage d’urgence, volte-face.

" En nous différenciant clairement, nous ne concurrençons pas le branding de Stämpfli Communication. "

Oliver Glauser, responsable nextgen

Outre le logo, qui incarne en quelque sorte la marque et sera l’enseigne pour les clients, d’autres éléments font partie d’un nouveau branding, comme l’utilisation de la police de caractères, la mise en page et le design web. Nous avons également dû réfléchir à la manière dont nous allions nous présenter sur les médias sociaux. Nous nous occupons maintenant activement du studio photo et créons un nouveau contenu sympathique.

Nous comprenons de plus en plus que l’identité d’une marque est un peu comme celle d’une personne : plus on s’intéresse à elle et plus on la regarde, plus les détails et les caractéristiques se révèlent. C’est pourquoi nous sommes fiers de pouvoir présenter notre nouveau site web après avoir beaucoup travaillé avec passion – avec un logo qui ne ressemble à aucun logo de marque de chaussures et des couleurs qui sont fraîches et différenciées. Mais une chose reste inchangée : nous appartenons à Stämpfli.

Le voilà : notre nouveau site web (contenu disponible uniquement en allemand)

Jonah Walker
Apprentie polygraphe
Stämpfli Communication
+41 31 300 68 68